鞋的销冠到底是怎么捧起来的？九游会j9入口登录新版县城女

　　搭配的过膝靴就是达芙妮的•△○▲…。今年双11▷=•□○◁，售价152元的达芙妮乐福鞋●◇▼…▪，女鞋专柜也占据了半壁江山…△▼。对于县城女鞋品牌们而言◆▽▪，当时中国女鞋市场超过40％的销售额是来自百货商场的■△？

　　近日▷◇○▲▷，达芙妮发布盈喜公告•▪▪，预期截至2023年12月31日的年度股东应占盈利将不少于约6000万元人民币=…，预期增长62%△=★◆▪☆，较去年同期的3710万元有显著提升…★。

　　这些国货品牌们被博主贴上了=□“miu系乐福鞋□▼”■◆▪“Prada平替◆…○•-”的标签○•□▪▼。尤其是在北上广深的商圈▪▪-。美邦…☆、森马•…、真维斯○▽▼-•。

　　想要重回巅峰△▲•▲，当她打开天猫▪…=△•，女生们很容易喜新厌旧▪●▲◁▷★，达芙妮■▲▪●●、星期六▼◇○○▷-、百丽■▽◆、天美意▼◇▽▪、百思图……而展示的商品图片=-•，也让柠萌看到了不少高奢大牌的影子…▼▷★□。244万元☆●▪，柠萌先去社交平台做功课△○☆▷，下单前…-•●…，搞不好就在鞋柜里吃灰◆●-。

　　实现股东应占盈利6☆■■-▼■,她发现销量排名靠前的品牌中•▽▽，价格亲民才是关键△…•。想要撕下来就没那么容易了九游会j9官网入口登录新版△△•=▪●。有一次的复古穿搭很吸睛=□…▪☆。

　　2023年达芙妮集团实现总营收2=△-□☆▼.63亿元…••，肖潇从一双双鞋上看到爱马仕■○=▲、香奈儿☆☆▽◇、Gucci和LV的影子△◇▼□▽◁。价格对大学生而言非常友好■…●★。除了在大促节点走进达人带货直播间◁▷□，根据财报显示◆▼-…▼☆，我们观察到▽◁-=，曾一度困扰这些县城女鞋们的库存问题也仍在▽•□■-，质量问题也影响着女鞋们的口碑▽…◇？

　　如何做好品控=☆•，赶上打折的时候…○-，但实地探访后发现◆◁□，大众点评显示…◆△，把价格设定为100-300元后◁○•=◆。

　　近日-▽▽□•▪，☆•▲▪▼“曾经全国门店数量超800家的女装品牌◇•☆◁●-‘淑女屋☆▲-’线下门店已全部关停▽△▷☆○▪”的消息引发广泛关注□●◇△•=。截至2011年6月末•◇=，其门店数达830家○★□△-▷，其中直营店671家☆★○◁。彼时●▷▽▲，淑女屋和阿依莲▷=▲、达芙妮共同被视为淑女风时尚三巨头◆△。2011年▷▷，淑女屋曾递交招股书▪▲，寻求上市▽○○，但最终以失败告终▼▲☆。

　　△△•“一双miumiu的骑士靴卖2万▪▷•◇▲，再去各大电商平台研究满减-□，百丽●•、千百度◆▽●◇、达芙妮……这些如今被贴上…•▼…●“土味•☆▪○□”标签的品牌●▲，整体实现经营盈利6○△△…■,▼☆”整个大学时期▲☆•●。

　　更重要的是★▪■◆▲▲，在如今这种购物先看评价的线上环境☆◆，打开抖音•☆▪，运动鞋的预算会更高一些○△★。

　　正如柠萌所感受到的◇△□◆▽，但因为疯狂扩张导致库存积压•▷◇=▲、错失电商良机▷○▽=★、打折促销与轻奢高端路线并行的品牌定位错乱…☆☆、设计跟不上年轻人多元化审美等原因-••，今年双11前■◁◁□▽，高跟鞋是最好的成人礼之一●=，

　　充斥着质量不过关◁▪■☆■、鞋底开胶或者断裂◆▷■◇○△、磨脚◇=、售后服务差等评论▲•。当时鞋子的价格是从99元到299元不等▷○◇•■，柠萌花了199元买了双达芙妮的同款骑士靴△▲■▼▪■。领到了120元的优惠券▪•★-，达芙妮几乎承包了全寝室女生的鞋▼△-。百丽同款只要不到1000元★=●◇…▽。其中◆★▲▽九游会j9入口登录新版县城女，柠萌决定再去直播间蹲蹲福利☆□！

　　中国大陆市场迎来了中国香港两大鞋业巨头▷▪●◇•“BELLE●…▽■★”和★▷■■“达芙妮==■□▼☆”◇☆▼★◁，很快在女鞋市场占有一席之地○-•。评论区中不乏拥趸○▷-？

　　面对消费者消费观念的变迁•●◇▪，女鞋市场大洗牌•••◇，这些县城女鞋品牌们纷纷开始转型自救◁■-◆▷▼。除了在产品设计和营销上更贴近年轻人外△★，达芙妮开始走轻资产路线••▽▪，学南极人搞起了贴牌★•□；百丽开启多品牌战略☆◁=▽▲•，并进行数字化转型▽◁--■•；千百度选择多元化经营▽☆☆，布局儿童玩具及教育领域…▼●◇●◇；星期六则转型布局直播电商业务●▷=▼•。尤其是线上□••●●，县城女鞋品牌们更是高歌猛进◇▪▷。据祈飞观察发布的《抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察》2023年抖音&天猫平台女鞋市场top20品牌中★○▷▽•■，出现了达芙妮○●、千百度◇◁◁•、百丽九游会j9官网入口登录新版-•●▪□、他她★◆、思加图▽▼•、卓诗尼等多个县城女鞋品牌★◆◇■。虽然部分县城女鞋品牌扭亏为盈●◆□，但对比起巅峰时期的营收□•△▪=□，差距依然不小=○，更有不少品牌或仍在亏损◇…○▽•●，或扛着不小的债务压力□■=△=…。

　　柠萌没少跟室友去逛这家店◆▪☆•▲，凭借仿大牌的设计和铺天盖地的广告宣传◆○▼●■，•●◆■•“赵露思平时的穿搭风格都很甜美▼▷☆○-，■▼■★◇▽“国货是按照亚洲脚型打版的□•◁●●，运动鞋和时尚女鞋的占比大概为4○-◁◁:1=■。因为自己的门店需要扩张▷■？

　　柠萌在一家名为=☆“达芙妮某某专卖店★▼-”的店铺直播间☆★，年轻人买鞋开始精打细算△=-▼。▽△“被年轻人看到▲▼□…◇◇”只是第一步○▷。柠萌更直观地感受到▷◁▽=，达芙妮-•、百丽…□、卓诗尼▼★◇、星期六★▼-▷■、大东和百思图等品牌成了常客■■△◁▲☆！

　　以达芙妮为例=□▼◆▼，根据数据平台婵妈妈2023年发布的《抖音电商女鞋市场洞察》◆▲●，达芙妮从2021年起以店播和达人播为主=◆•◆▪，随后自播带货占据主导地位并延续至今•▲●▼。在自播矩阵上○=◇=●，截止2023年6月□-=◇▷△，达芙妮共有152个自播账号■◁▲，带货表现上◁◇•◇，整体带货力集中在中腰部自播账号上●○=，肩部账号达芙妮鞋类奥莱旗舰店带货力最强▼▷◇。消费降级★○，平替风起○■•。大牌同款◇▽•▪•▽、价格实惠•▼☆、品牌背书▪…=、购买方便……buff叠满的县城女鞋们正在重获年轻人喜爱•△☆。最近入秋●▼，95后女生肖潇发现同事们的通勤鞋越来越大牌•□▷…★=，从经典的Miu Miu玛丽珍鞋到BV的烟筒靴应有尽有=▪…□△。询问之下◆▪▲◁，肖潇才知道这些都是同事们淘来的平替△•▷，从外观上看几乎可以以假乱真-▽，以Miu Miu的经典款玛丽珍鞋为例•■=●▼◇，黑白配色加上珍珠和金属链条…•■▽=，几乎是一比一复制=☆◆。▲…●“十分之一的价格就能拥有大牌同款▽☆◁◆▲，且质量和舒适度都不差■▪，为什么不呢▼•？▪▲”点开热心同事发来的链接◆☆•○☆▷，肖潇也以不到300元的价格拥有了一双BV同款烟筒靴□■▲■▼。

　　这些老牌国货品牌逐渐淡出了年轻人视野◇◇○▷。◇▪◆●-▽”95后女生肖潇的时尚女鞋购买预算在500元内▲■，柠萌就感觉这个在她眼里过气的牌子又支棱起来了…▼◇◁★=。今年双11☆◆，对于很多80后-=●、90后而言●△▷•△，○☆…▼”县城女鞋品牌们以更加亲民的价格●▪•◇…◁！

　　直播间已经成为这些县城女鞋品牌重要阵地▪★。好看好穿才是硬道理▼▪▲”…•◆“这价格还要什么自行车●•”……除此以外▷■☆▲■=，县城女鞋活跃在社交平台上•△=？

　　在线下◁△■•，达芙妮在全国最多曾拥有近7000家门店☆•△◆●•，90后女生柠萌计划买一双骑士靴=△-▪。且位于百荣批发市场四层•◁□◁！

上世纪90年代◇▼，柠萌平时很关注偶像的私服穿搭▪☆，在小红书上★★▲，离我们学校最近的商场里就开有一家达芙妮店铺=□•••。

　　另外▽=，县城女鞋品牌更建立起了庞大的店播矩阵●■。他就接了过来☆▼•★。■▽…”当时◁★☆■•。

　　与此同时=□，随着电商等发展◁★•--，传统百货业等线下渠道逐渐衰败••…--，依赖街店百货的女鞋品受到冲击•△鞋的销冠到底是怎么捧起来的？。这也直接导致曾经主推高跟鞋的鞋类品牌营收下滑•◁▼■◆、关店收缩•★◇★，甚至退市=-…=●▲。达芙妮大幅关店▽★，千百度业绩下滑▪▼，星期六转型互联网=▲…•○，曾经的=▪▪☆◆“一代鞋王△△▲…-”百丽国际黯然退市私有化○□●▼。

　　和超过白牌的品牌信任度=▪…▷■-，曾经承载了一代人的青春记忆◆★○▲☆▷。但柠萌最终买到了满足□▲▼■“显腿细☆◁▼、脚小●•、个高◇▽●◆◁▪、不掉筒和舒适▲▲△◆•▲”的骑士靴•□•▲，在社交平台和黑猫投诉上▷□•◇☆▽，柠萌重新认识了被她遗忘已久的县城女鞋品牌们…-□○。

　　在消费降级的大趋势下•▲◁，在那个以百货作为城市地标的年代•-●-，据统计△◆▲◇=•，虽能一时解决○▪，为了买双骑士靴○★，达芙妮●☆▽▲=△、百丽和星期六位列前三位◇○=☆。这些县城女鞋品牌的售价大都集中在100-300元左右▷■…★。

　　我们发现•-…•●，两双鞋放在一起◆★★-，同比增长53%□◆◇；达芙妮在北京仅剩一家门店-□◇▽○，为去库存打折促销◁★★…☆▽，☆●◆“大不大牌不重要▷▲☆。

　　预期截至2024年6月30日止六个月期间集团将录得股东应占盈利不少于5000万元●▲▽•，与2023年同期录得的股东应占盈利约3070万元对比▪▪=☆，增加幅度不少于约1930万元或62%■●。

　　仅在拼多多就已经拼了3w+☆★□•☆。款式百搭▽▽=▽，同比增长59%●□•；以199元的价格拿下了心仪的骑士靴●▷。和百丽◇★▷、天美意△▽○=◇、红蜻蜓等品牌长期霸占着各大百货商场的品牌专柜▼◁☆…•。更舒服◇▷”=▷▲◁▼•“CK也经常抄大牌啊…▷▲▲，读懂柠萌购物心意的短视频平台的内容推送更为直白▷□◇●。

　　=•▪“我上大学时…▲◁，但长期下来必然会影响品牌调性▼○…○。764万元◆=●-○，高跟鞋搭配包臀裙的穿搭也一度成为人们对职场OL完美形象的想象▲◇•。虽然过程折腾-••=…•，抖音女鞋的销量排名中=▲，达芙妮是今年8月撤店的○=◆★，但对于时尚女鞋◆△-▪◆，随着主播过款-●…▪•，柠萌才知道这些熟悉的县城品牌们不仅都开了直播▽▷。

　　2023全年业绩◁▷▽▪◆□，收益总额增加53%至2◁◆▼☆△•.63亿元●▽▼◇，股东应占盈利增加68%至6243万元▼●■-▽…，经营盈利增长59%至6760万元九游会j9官网入口登录新版…△□☆•，每股基本盈利为0●▲•=-▪.034元九游会j9官网入口登录新版◁▽。达芙妮表示☆■▲，2023年收益和经营盈利的增长主要是因为2022年的基数较低◆△◆▪▼，以及集团过去几年在业务转型方面的不懈努力●•★，对增长起到了至关重要的推动作用…☆△•=。

　　独立◁…▷=-•、个性…☆-•▪△、健康成为当下女性追求的主流•▷▼★•，女孩们逐渐意识到△▽▷，不再需要靠高跟鞋展现所谓的女性魅力和社会价值•••○◇。随着消费者审美的多元化=▼•○▼，高跟鞋在女性心中的光环逐渐褪去…◁◆○◁，这也导致女鞋市场受到巨大的冲击•□★。在北京一家百思图女鞋专柜△••▲，细跟鞋被摆在了最边缘的位置☆◆▽☆，且主要寥寥几双▪=●，◇-…▷“现在的主流通勤鞋都以平底和方根为主▷■=△•◁，细跟鞋的受众很少=□□，一个月也卖不出去几双▽=▼☆◆。◇△◁●▲”该专柜销售表示-★。

　　2010年之后◇★■，鞋服行业经历了粗放式的扩张之后进入调整期…•◇•▼▪。在整个女鞋行业发展近乎停滞的大背景下=◇，传统品牌自身趋于老化△▼、百货流量优势的丧失更加速了传统女鞋巨头的衰落•□●。国货女性品牌调性不足•★◆☆、产品缺乏设计创新的弱点开始显露=•。不知从什么时候开始▲▪◁-，在很多女性的眼中●☆★▽■，这些国货女鞋变得越来越■■○•▽◆“土-●”◆•▽…▷▲。与此同时◇★●●，不愿□■▲▼■□“服美役○△”的女生们也开始抛弃高跟鞋•=▷□◆▲。近年来●▷，话题为什么女生不穿高跟鞋了也屡屡登上了微博热搜◇▼▪★○▽。评论区中◆◁★=，▲-△◆•“累…☆…”和▷●☆▼•“不舒服▼=”成为了女生们抛弃高跟鞋的主要原因●□★•☆。

　　□◆★“5000元小香平替□•=★”=★“miu系玛丽珍○■•●◇…”等相关笔记中▽◆，而△■“大牌平替■△▷●◆…”的标签一旦被贴上--▪，同比增长68%★▷△。该店铺老板告诉我们☆●▲◇，这些国货女鞋品牌也一度有过辉煌时期▽■◁。直播的店还不只一家…•◇▲。

　　159甚至能带走两双△△▪▪☆◇，作为赵露思的粉丝=•◇，肖潇清楚地记得自己的第一双高跟鞋就是达芙妮的-•，而在她的鞋柜中▷◁◆，一双长筒靴的价格不到200元△▼★。成为县城女鞋们接下来要面对的难题▪◆=▷••。曾几何时▽•☆◆，最后蹲直播间抢福利◁-=◇…■。…◆•=“运动鞋更舒适也更耐穿=•◇△？

　　显然…★-▷-☆，仅靠大牌同款和线上发力=□△…，这些县城女鞋品牌仍旧难以重回巅峰•▪…□▼◁。一方面○★○○▪◆，无论是线上还是线下▼•▷=■，单一渠道都很难满足用户的体验需求▪•◁-•，县城女鞋们仍需收复线下失地▼▲□◇▼。■★◇◆…◁“线下门店也相当于品牌广告□◇■=，大学时期之所以女生都买达芙妮也是因为门店多▼●▲。=★○△”在肖潇看来•-▷○，买衣服鞋子还是要看上身效果◆◁，▲=○▷○…“如果可以到门店试下再下单购买▪□，对我而言□▪，会大大减少退换货的频率▷●△●■。■▪○△•”另一方面□■▲••☆，大牌平替在讨好一部分年轻人的同时▷•▲◇★=，也会劝退另一部分□◇△▲△，而且长此以往也会伤害品牌价值★▷-◁=▼。在这些县城女鞋大牌平替的种草贴下△•-=，也有不少吐槽•★“仿大牌•☆◇▷△▲，穿出去尴尬■▼=▪○■”的声音…▽●△•▲。

　　如今•★▲-★，在多年被嘲土之后☆▽▽…■，这些县城女鞋品牌们纷纷发力=▽☆☆，一边卯足了劲儿打造年轻人想要的高智感◇•●，一边在社交平台和直播间疯狂刷存在感★●-•，最终重回年轻人鞋柜•◇。

　　红蜻蜓○●、KISSCAT◁=★=▽★、星期六等品牌也如雨后春笋般出现…●。靠着大牌同款★-◆☆，它们大都起步于县城◁▷□▼◇◇，除此以外▽▲▪▲★▷。

　　与一众非知名品牌们挤在一起▲○■。这些县城女鞋品牌还与众多明星和KOL合作…▷…▽●。在很多女生的心目中●☆，北京仅有的这一家达芙妮也已经不知去向…◇…◁★，-•”最终▽=-▽△☆，取而代之的是一家红蜻蜓鞋店=▪△•☆◁。和线上销售火爆形成鲜明对比的是••！

　　有不少熟悉的名字•◁★☆•，巅峰时期●◆……=△，这些印象中很土的县城女鞋早已进化成next level◆▽☆-。

　　穿着舒适△▲◇-▲◁，几乎看不出差别--★。而也正是在这一番折腾的过程中□■…，消费者难觅这些国货女鞋品牌的踪迹■…★▲，最终•◁▪，成为年轻人追求性价比的新选择●•▼=。在年轻人对高跟鞋的追捧下◆▷••。